Fotograf: Alejandro Garrido Navarro

Proširite što djeluje: Kako iz jedne ideje stvoriti više tokova prihoda

"Nešto je ukusno u pisanju prvih riječi priče. Nikad ne znate kuda će vas odvesti. "- Beatrix Potter

Od objavljivanja Priča o Petru zeca, serija Peter Rabbit prodana je u više od 150 milijuna primjeraka na desecima jezika. Bezbroj djece odrastalo je čitajući šarmantne avanture Petera i njegovih prijatelja.

Ono što mnogi nisu upoznati je priča koja stoji iza serije.

Beatrix Potter rođena je 1866. godine u Londonu. Ona i njezin mlađi brat odrastali su pod utjecajem svojih umjetničkih roditelja, koji su uživali u prirodi i proveli ljeta na selu. Dvoje braće i sestara bili su okruženi mnogim kućnim ljubimcima, poput zečeva, miševa, žaba i guštera.

Beatrix Potter bila je fascinirana prirodom. Od rane dobi skicirala je i proučavala različite životinje i biljke. Iako nikada nije imala formalno školovanje, od umjetničkih instruktora i guvernera bilo je vidljivo da je i inteligentna i radoznala.

Postupno su se njezine skice razvile u prelijepe akvarele i ilustracije. Do 1890-ih postala je zainteresirana za područje mikologije. Potter je razvio vlastitu teoriju o razmnožavanju gljivica i pripremio je članak koji će predstaviti Linnean Society. Iako rad nikada nije objavljen, crteži su korišteni i pridonijeli proučavanju gljivica.

Potter je crtao ilustracije iz svojih omiljenih priča i bajki pored skica s prirodom. Ona i njezin brat započeli su s izradom čestitki za prodaju, a potom su ilustracije i stihove prodali izdavaču. Ti rani uspjesi potaknuli su je na stvaranje vlastitih priča.

Stvaranje Petera zeca

Dok je bio na odmoru, Potter je prijateljima slao pisma s crtežima. U jednom od tih pisama ispričala je priču o četiri mala zečeva: Flopsy, Mopsy, Cottontail i Peter. To bi postalo osnova za karijeru Beatrix Potter i popularna dječja serija.

Nakon što su njezine knjige odbacile brojne izdavačke kuće, odlučila je objaviti 250 primjeraka na vlastitom novcu za prijatelje i obitelj. Bio je to pun pogodak. Frederick Warne & Co., koji je u početku odbio njezinu knjigu, ponudio je da objavi priču pod uvjetom da su ilustracije obojene.

Priča o Petru zeca koja je objavljena 1902. godine postala je instant bestseler. U sljedećem desetljeću objavljene su 23 priče koje su pripovijedale avanture Petera Rabbita i njegovih prijatelja. Djeca su cijenila njene knjige zbog živopisnih ilustracija, prikaza seoskog života i animiranih pripovijedanja.

Jedan od najzanimljivijih aspekata Beatrix Potter, međutim, bio je njezin napredak u poslu. Potter je imao ideju stvoriti i patentirati lutku Petera Rabbita 1903. godine, što je čini najstarijim licenciranim književnim likom.

Nastavila je stvarati drugu robu, uključujući čajne setove s temom Petera Rabbita, odjeću, društvene igre i igračke. Prodane su i knjige za bojanje i vodiči, a sve pod licencom Frederick Warne & Co. Njezina je otkupljena roba i knjige donijeli velike profite i Potteru i njenom izdavaču.

Sa stalnim primanjima u ruci Potter je mogao kupiti poljoprivredno zemljište u Lake Lakeu. U svom novom domu postala je lider u očuvanju zemlje od programera. Potter je kupio i farme koje je kasnije restaurirao i sačuvao. Zajedno sa suprugom postala je glavni ovčar, uzgajajući tisuće ovaca i eksperimentirajući s lijekovima za bolesti ovaca.

Kad je Beatrix Potter preminula 1943., ostavila je preko 4.000 hektara zemlje, farmi, vikendica i stoke Nacionalnom fondu, najvećoj donaciji u to vrijeme. Dok Potter i danas oduševljava djecu svojim bajkama, ona je također ostavila svoj trag u mikologiji, očuvanju prirode i ratarstvu.

Umjetnik i njegova umjetnička djela

Nedavno sam posjetio lokalnu umjetničku galeriju. Umjetnik pretežno radi s tintom kako bi stvorio velike apstraktne slike nadahnute prirodom. Široke, pometane kist kontrastne boje koriste se za izazivanje osjećaja strahopoštovanja, radoznalosti i razmišljanja.

Iako je galerija obložena gotovim originalnim komadima spremnim za prodaju (i nekim osobnim slikama koje nisu na prodaju), umjetnik nudi stvaranje jedinstvenog djela po narudžbi. Dostupne su različite robe, poput printova, knjiga i odjeće. Također predaje redovne satove slikanja i satove povijesti umjetnosti.

Pored toga, svoja umjetnička djela posuđuje u najam drugim galerijama, muzejima i organizacijama. Zauzvrat, on u svojoj galeriji ugošćuje i promovira tuđa umjetnička djela, stvarajući prihod i priliku za povezivanje s kolegama umjetnicima.

Iako je umjetnik, ne stvara jednostavno slike koje bi prodao. Umjesto toga, on zadovoljava široki skup potreba, poput:

  • Pojedinac koji uživa u prikupljanju umjetnina ili predmeta vezanih uz umjetnost
  • Umjetnički umjetnik koji želi da otpočne svoj zanat
  • Hobist koji želi naučiti više o umjetnosti, povijesti i kulturi
  • Umjetnik koji želi promovirati svoj rad
  • Organizacija koja želi prikazati sliku

Različiti ljudi i organizacije imaju različite potrebe i želje. Na primjer, hobist bi vjerovatnije uzeo lekciju povijesti umjetnosti nego unajmio sliku, dok bi kustos bio više zainteresiran za pronalazak odgovarajućeg djela za muzej od kupovine umjetničkih predmeta. Upućujući se u različite potrebe, umjetnik je u mogućnosti povećati svoje izvore prihoda, istovremeno održavajući sredstva za život.

Najbolji dio ovog procesa je taj što umjetnik može upotrijebiti jedan skup vještina kako bi služio različitim ljudima. Slično tome, Beatrix Potter iskoristila je jednu dobru ideju - ilustriranu priču o životinjama na selu - i uspjela je proširiti tu ideju da uključi više priča, robe i igara.

Sve se svodi na pronalaženje onoga što radi i više od toga.

Izravni i neizravni tokovi prihoda

Skloni smo razmišljati o stvarima linearno.

Mi se bavimo određenim stupnjem, očekujući da ćemo poslije raditi isti tip posla. Pratimo radne dužnosti radnog mjesta, strogo se pridržavajući onoga što se očekuje. Kad ne uspijemo u postizanju cilja, smatramo da je sav naš trud izgubljen i zaboravljamo naučene lekcije na tom putu.

Ali kao što ste prethodno vidjeli, postoji mnogo načina da se koristi ideja ili vještina. Priča o zecu pretvorila se u niz sličnih priča, licencirana roba, a na kraju i sredstvo za poljoprivredu i očuvanje zemlje. Biti umjetnik također može postati kanal za razmjenu umjetničkih znanja, povezivanje s drugima i promicanje pozitivnih promjena u društvu.

Game of Thrones jedna je od najuspješnijih predstava u povijesti. Iako ostvaruje izravni prihod od 18,4 milijuna gledatelja koji su uglasni u svaku epizodu, njegov neizravni prihod od preko 60 licenciranih korisnika stvara više prodaje i jača marku. To je vrstan ciklus u kojem emisija potiče prodaju proizvoda, dok proizvodi povećavaju popularnost emisije.

Razmislite samo: Koje vrste proizvoda može stvoriti popularna emisija?

Ako slikate igračke, odjeću i knjige za bojanje, to su samo neke od mogućnosti. Neke jedinstvene ideje uključuju tematske kolačiće, pivo „Iron Throne“, ogrlice od talismana, pa čak i jezične knjige za one koji žele naučiti Dothraki.

U konačnici, riječ je o zadovoljavanju potreba ljudi. Iako autor stvara koristi zajedno sa potrošačem, to je zato što stvaralac daje ljudima ono što žele.

Proširite što radi

Ako pronađete koncept ili uslugu koja odjekuje s drugima, proširite je.

Možete surađivati ​​s drugima kako biste stvorili nešto novo, slično kao što je Game of Thrones radio sa slastičarskom tvrtkom na proizvodnji tematskih kolačića. Možete se nadograditi na popularni koncept za stvaranje više proizvoda i usluga, baš kao što je to radila i Beatrix Potter sa svojom serijom Peter Rabbit.

Cvjećarna koju često poznajem, koja spara i kozmetičke marke, stvara poklone. Jedan od njenih najprodavanijih predmeta je buket ruža s aranžmanima slova, tako da je počela nuditi varijacije ovog popularnog proizvoda.

Lijepa stvar je što mnoge ideje mogu proizaći iz jedne ideje. Kao što je rekla Beatrix Potter, "Nešto je ukusno u pisanju prvih riječi priče. Nikad ne znate kuda će vas odvesti. "Isto se može reći i o izlaganju ideja. Nikad ne znate kuda će vas odvesti.

p.s. Ako vas zanima priča Beatrix Potter, pogledajte film "Miss Potter" koji prikazuje Renée Zellweger i Ewana McGregora.

Spojimo se

Želite naučiti kako raditi ono što volite? Zatim pogledajte moj vodič Kako dobiti sve što želite.

Kliknite ovdje da biste dobili vodič.