Planiranje savršenog projekta Kickstarter knjiga

Fantazije o zlatnim listovima i stvarnosti mekih korica: sveobuhvatan vodič za planiranje vašeg prvog Kickstarter projekta knjige autorice Elly Blue.

Elly Blue je spisateljica, biciklistička aktivistkinja i suvlasnica Microcosm Publishinga. Evo, ona dijeli savjete za pokretanje uspješnog projekta Publishing na Kickstarteru.

Knjige koje je objavila tvrtka Microcosm Publishing

U vrijeme dok ovo pročitate, na Kickstarteru ću pokrenuti 40 (?!) uspješnih izdavačkih projekata. (I onaj koji nije financirao, ali me svejedno naučio mnogo.)

To znači da dobivam puno e-poruka o projektima knjiga drugih ljudi. Među tim je projektima zajednička tema: ljudi sanjaju veliko. Na Kickstarteru ćete naći kreativce koji prvi put pokušavaju prikupiti 20.000, 40.000, 60.000, 80.000 dolara i više za proizvodnju prekrasnih knjiga u tvrdom uvezu, ponekad s elementima poput utiskivanja, zlatnog lista i prilagođenog papira.

Nemojte me krivo shvatiti, volim velike, lijepe, otmjene knjige. Želim preći prstima preko njihovih teksturiranih korica i prelistati njihove stranice, diveći se umjetnosti iznutra. I mogu imati puno smisla, posebno za žanrove poput kuharica, dječjih slikovnica i slikovnica, gdje su ovi skupi proizvodni izbori norma.

Za većinu nas je započeti manje, učiti trgovinu i postavljati se za dugoročno ispunjenje, čak i ako to znači izostaviti neke maštarije o zlatnim listovima.

Ali ništa od toga ne znači da si možete priuštiti izdavanje ove knjige ili da vam je ciljno čitateljstvo moglo priuštiti da je kupite. Čak i kao iskusan izdavač knjiga tradicionalnog formata sa stabilnom tvrtkom i zaposlenim od 14 ljudi, takve su knjige obično previše skupe - i rizične - za nas pokušaj. Možda ćete svoj žlijeb konačno naći u svijetu velikih, raznobojnih tvrdih korica. Ali kako biste naučili umjetnost objavljivanja - i crowdfundinga - počevši od jednostavnijeg, manjeg projekta vrijedno je njegove težine u zlatnoj intarziji.

Nastavite čitati nekoliko savjeta koje sam pokupio na putu koji bi vam mogao pomoći da ideju vašeg izdavačkog projekta pretvorite u uspješnu kampanju Kickstartera.

Znajte svoju motivaciju

Zašto želite objaviti knjigu? Shvaćanje ovoga uspjet će vam kroz vaš Kickstarter projekt i što se dalje dogodi. Pokušavate li dokazati svoju vrijednost, ostaviti nasljeđe ili nešto provjeriti s popisa? Sve su to valjani razlozi - ali što je čitatelju?

Ciljevi koji privlače čitatelje uključuju: želite podijeliti sa svijetom svoje specijalizirano, teško osvojeno znanje; želeći sudjelovati u zajednici sa zajedničkim strastima; nudeći pristupačnu, masovno proizvedenu verziju skupljih usluga, poput treniranja ili javnog govora; ili na drugi način ispuniti nezadovoljenu potrebu koju imaju čitatelji. U većini slučajeva sve ove potrebe možete poslužiti u pamfletu ili mekom papiru s relativno niskim proizvodnim vrijednostima.

Konačno, ako imate velike snove o stvaranju knjiga s maštovitim produkcijskim vrijednostima, postavite si teška pitanja: želite li proizvesti kolekcionarni umjetnički objekt za bogate ljude (i za članove svoje obitelji koji osjećaju kao da nemaju drugog izbora nego da se školjaju ), ili želite izgraditi nešto trajno što će vam promijeniti život?

Provedite svoje istraživanje (a.k.a. idite u knjižaru).

Prije nego što se upustite u bilo koji izdavački projekt, prvo ćete htjeti razviti pakao iz svoje knjige. To uključuje mnogo istraživanja. Otiđite u knjižaru i pronađite knjige koje privlače sličnu publiku kao i vašoj, koje dobro prolaze, i - ovaj je dio važan - koji objavljuju mali, neovisni izdavači. Ovo su knjige za oponašanje. Provedite neko vrijeme s njima i vodite bilješke. Koliko stranica imaju? Kako izgledaju korice? Koliko koštaju? Postoje li informacije na poleđini korica ili indikacije o tome kako i gdje su tiskane? Pročitajte priznanja da biste shvatili tko je uključen. Je li autor neovisno bogat? Je li tisak hobi, ili vode uspješan posao?

Morat ćete pronaći ono što moj partner, osnivač Microcosma, Joe Biel, naziva „knjigom o muzeju“ - onu koja je slična vašoj u temama i na tržištu, a kreirali su je ljudi koji imaju sličan pristup resursima kao i vi. Ne bi trebao biti identičan; vaša knjiga mora služiti jedinstvenoj potrebi. Ali ako ne možete pronaći nijednu knjigu koja je usporediva s vašom, razmislite o svom planu.

Naslovi za izdavanje mikrokosmosa

Ne zaboravite da je u redu započeti s malim.

Započeti svoju izdavačku karijeru fotokopiranim zinom, knjigom ili pamfletom tradicija je koja se temelji na vremenu. Format sadrži brojne prednosti: pogreške se mogu popraviti relativno jeftino, vaši početni troškovi su niski, a isto tako i iznos koji morate podići. Ako već nemate spreman pristup zajednici koja zarađuje, dugoročni uvez u iznosu od 15 dolara dugoročno će se prodavati bolje od tvrdog uveza (i zauzeti manje prostora u svom prostoru za indeksiranje). I kao rezultat, započinjanje manjih pomaže vam izgraditi publiku i zajednicu koja se bavi oko vašeg rada i strasti koje stoje iza njega.

Tako mi je drago što sam započeo s malim, jer mi je to omogućilo da učim i gradim i rastu razumnim tempom.

Kad sam financirao svoj prvi feministički biciklistički zin na Kickstarteru, nisam znao koliko će ljudi biti spremno platiti 4 dolara za pop da bi pročitali moje misli o bijedniku. Na moje zadovoljstvo, 46 ​​ljudi je učinilo, većinu njih strancima! Podignuo sam 157 posto svog cilja od 300 USD - što je bilo dobro jer sam tražio samo toliko da platim za offset tisak 1.000 primjeraka, ne uzimajući u obzir poštarinu, koverte, kasetu ili svoje vrijeme. Tako mi je drago što sam započeo s malim, jer mi je to omogućilo da učim i gradim i rastu razumnim tempom.

Nabavite citat za tisak.

Ovaj dio je zastrašujući, ali nije tako zastrašujuće kao što nema dovoljno novca za tiskanje knjige i ispunjenje Kickstarter nagrade. Uz ideje za potpuno privlačan naslov i naslovnicu, istraživanje knjižara trebalo bi vam dati popis specifikacija: broj stranica, broj trimanja, raspon cijena koje možete naplatiti za svoju knjigu i vrstu uvezivanja (tj., Uvez uvezu , tvrdi uvez ili pamflet). Zatim ćete se trebati obratiti različitim pisačima i dobiti ponude za tiskanje različitih količina knjige.

Puno vremena, prepuštanje gledanju brojeva u stvarnosti uzrokovat će vam da smanjite svoje proizvodne vrijednosti. Ponekad puno. A to nije nužno loše.

Planirajte svoje nagrade s lakoćom ispunjenja na umu.

Objavljujete knjigu. Nemojte obećavati natpisima da ćete i vi proizvoditi otvarač za boce, torbu za torbu, kriglu ili čak - budimo brutalno iskreni - naljepnice. Osobito ne obećavajte majice ili bilo što što dolazi u više veličina koje morate pratiti i koje će pozadine nakon toga htjeti zamijeniti za drugu! Svakom od njih dodaje se sasvim nova vrsta proizvodnje za učenje, dizajn, financiranje, upravljanje i isporuku. Ako već redovito ne proizvodite predmetnu stvar, nemojte je dodavati na tanjur. Oni odvraćaju pozornost od glavnog događaja.

Umjesto toga, pošaljite book-y stvari koje vas ne koštaju puno i koje je zabavno ispuniti. U prošlosti sam im ponudio da pošaljem korištenim primjercima knjiga koje volim i dajem im da odaberu knjige za čitanje i pregled. Napisala sam pisma svojoj budućoj djeci, doodirala se na unutarnjim koricama svojih knjiga, donirala još jedan primjerak knjige lokalnoj knjižnici ili društvenom centru - stvari koje me koštaju samo malo, a to su daljnji ciljevi projekta i koji izgrađuje osjećaj za zajednicu i svrhu.

Poruke e-pošte tvrtke Microcosm Publishing

Postavite pravi cilj financiranja.

Prije nego što pogodite "lansiranje", obavezno ugradite sve troškove u cilj financiranja vašeg projekta. Kickstarterov model sa svim ili ništa nije savršen za to, jer ako ga pravilno upotrebljavate, štedi vas od objavljivanja knjiga koje si ne možete priuštiti. Dakle, zaključajte svoje troškove prije nego što pokrenete svoj projekt. Neka je potpisana ponuda pisača. Za svoje nagrade iscijedite zalihe poštarine i pošte. Ako bi postizanje vašeg minimalnog cilja zahtijevalo prodaju više knjiga nego što mislite da je moguće, preispitajte svoj plan i smislite gdje možete smanjiti troškove.

Planirajte više izvan svog Kickstarter projekta.

Objavljivanje je u osnovi metoda dijeljenja vaših ideja, iskustava i znanja. Cilj nije oblik knjige nego njena funkcija. Ne proizvodite objekt, već gradite zajednicu. To znači da je vaš Kickstarter projekt tek početak. Ako digitalno ispisujete 200 knjiga za 200 podupirača, život vaše knjige završava se kada vaš projekt postane. Ali ako nadoknadite tiskanje 2.000 knjiga, vjerojatno ćete platiti otprilike isti iznos i moći ćete nastaviti zamah (i prihod).

Ne odustaj od svog sna.

Jesam li upravo razgovarao s vama iz knjige vaših snova? Ispričavam se zbog toga. Molim vas, sve to prihvatite pri srcu - ali imajte na umu da možda ne griješite i da je mnogo ljudi uspješno izgradilo izdavačke kuće oko stvaranja prekrasnih, teško proizvedenih tvrdih korica.

Moguće je da vašoj knjizi može jednostavno biti potreban ovaj format, na primjer, ako objavljujete nedavno otkrivenu predmemoriju fotografija iz slavnog benda. Ili ako ste slavni kuhar i vaši temeljni kupci će zapravo manje pomisliti na vas zbog izdavanja jeftine knjige. Na kraju, bez obzira tko ste, nakon što steknete nešto više kapitala i iskustva, možda ćete pronaći dobre razloge za postizanje viših vrijednosti proizvodnje i za druge vrste knjiga.

Ali za većinu nas je započeti s manjim učenjem trgovine i postavljanjem na dugoročno ispunjenje put, čak i ako to znači odbacivanje maštarija o zlatnim listovima.

Elly Blue (lijevo) s Joe Bielom iz Microcosm Publishinga (desno)

Elly Blue’s Bikes Not Rockets: Feministička naučna fantastika za bicikle uživo se prenosi na Kickstarteru do 8. kolovoza 2018. godine.